6月30日，由典盛传播·环球活动网发起并主办、中国广电传媒联盟联合主办的第二届中国电视创新论坛在北京成功举办。围绕本届论坛主题“新媒体环境下的电视创新之路”，300多位来自全国各地的电视界、广告界、企业界以及新媒体精英汇聚北京，共商电视产业发展大计。凤凰新媒体被评为“十大最具投资价值视频新媒体”。围绕“新媒体环境下的电视创新之路”主题，凤凰新媒体首席运营官兼执行董事李亚在论坛上谈到凤凰卫视在发展新媒体的探索体验。 以下为演讲全文：

参与性可能是新媒体时代电视创新的重要方向

下午好，我想从新媒体角度跟大家分享凤凰卫视在新媒体的探索，以及我个人对大会主题的感受，包括网络视频、用户参与、专业内容、和网台联动等几点。

为什么以这个为开头，因为新媒体和传统媒体最大的区别就是用户的参与性，真人秀的成功很大程度也来源与观众参与。昨天晚看到四点半现在头比较晕。上一次被一个节目搞到这么晚，是五年前的时候，30多岁玩游戏玩了二十多小时，不吃不喝。这个游戏叫做《文明》，可能在座的不一定会很熟悉。大家知道中国的网络游戏产业，网络游戏本身的品质、品位实际上要低龄化一些，我自己在国外待过16年，在02年的美国玩游戏统计数据中平均年龄是27岁，当时我玩的这款游戏很复杂，里边涉及到了宗教、文化、历史、科技、管理、外交军事等等，当然最终我采取了简单粗暴的方式结束了游戏，最后造了几个原子弹把所有其他的文明都炸了。

为什么游戏能让人着迷，就是靠参与性，参与性可能是新媒体时代电视创新的重要方向，参与性的娱乐方式是争夺受众的关键点，因为现在很多的年轻人，越来越多的时间是在电脑前、手机上获得娱乐与信息，跟同龄人进行互动，进行娱乐。电影的票房相对而言已经越来越低，跟网络游戏比起来，网络游戏公司的收入远远超过了电影票房的收入。国外也一样，不管是在日本还是美国，游戏的娱乐方式的互动性与参与性远远超过了单向的、被动的看电影的模式。这就是新媒体最独特的一面。

简介一下凤凰新媒体

凤凰新媒体，凤凰卫视的全资子公司，总部设在北京，在另外七个城市有办事处，现有两百四十名员工，包括三大业务线：凤凰网面向主流人群以新闻资讯及互动应用为核心产品；凤凰无线以与中移动的战略合作为驱动面向2.5G/2.75G/3G提供内容及增值服务；凤凰宽频以凤凰卫视的独家视频向产业链提供差异化的高品质内容并积极探索网台联动和网络原创视频。是一个比较有代表性的从传统媒体延伸出来的数字化新媒体公司。

在泛娱乐化的长尾时代 凤凰新媒体提供差异化的短头内容

首先想跟在座分享的是我对网络视频和网络视频广告的认识。传统的电视节目如果单纯放到网络上，实际上也是有价值的，这个价值是用户可以随时随地的收看，而不是每天在下班后需要固定的时间赶回家坐在客厅里、并且要忍受中间插播的广告。对于我这样一个已经不习惯看广告的人是非常难受的，我是去年才从美国回来的，在美国的最后五年基本上不看广告，我自己定了时移电视TIVO，平时基本上不看直播，各类节目根据自己喜欢的关键词，或者导演名字、明星名字订阅收录下来存在大硬盘上。所有录下来的都是自己想看的，回家之后从中再挑自己想看的，即使遇到大型直播体育赛事也不看广告，因为可以后退反复收看节目中最精彩的环节或瞬间。所以网络视频对传统电视来讲，作为一个内容出口的机遇的同时，也是一个很大的挑战。在时移电视、双向数字电视、和IPTV的时代，大家可以录制自己想看的节目，可以把广告过滤掉，电视广告传统的商业价值将遇到一定的危机。广告主越来越重视广告的有效性、可监测性、投产回报，以网络视频广告及社区口碑营销为代表的新一代富媒体、互动式、体验式营销广告，必将分食一部门传统电视广告的大饼。

但对传统媒体而言，新媒体的发展也是一种机遇，专业机构所制作的、高品质的内容仍将是新媒体时代最重要的内容。刚才司马南提到如酷六这样的视频分享网站，其特性是用户参与性，及草根原创性。草根原创内容，在品牌化、连续性、监管、版权、商业化、产业化等各方面都还存在许多问题，不管是对受众的吸引力还是商业模式都无法与专业机构制作的内容相比。在新经济时代，各种传播渠道日渐丰富，媒体碎片化，受众注意力缺失，资讯、娱乐、及广告无处不在，人们有限的时间需要去听去看的，除了个性化需求的满足，就是最热门的。我们新推出的一个网络原创视频节目《凤凰非常道》，一开始作了徐静蕾、李宇春、韩寒的访谈，虽然好象是比我们的平均受众更年轻一点的人物，当他们成为了时代新锐、青年领袖、社会现象的时候，作为一个媒体我们感到有责任把他们也囊括进来，作为对我们品牌和内容的延伸。引领潮流的人物大家都会关注，因为这跟我们受众的工作与生活相关，跟个人对时代潮流的把握及职业的提升相关，或至少跟茶余饭后的谈资相关。在长尾经济的丰饶时代，二八法则照样适用，热门文化是大家更关注的东西，因为太个性化的内容缺乏共享性，比如没有人会去关注一个高校学生在宿舍中用简单的设备录制的个人搞笑表演。所以这一点感受跟大家分享，在所谓的长尾经济，草根经济的时代，有品位、有版权、可商业化的内容才是真正的未来。在媒体传播的渠道越发泛滥的时代，人的注意力越来越缺失的时代，人们对高品质的热门的东西有更强烈的渴求，这不仅是为了自己的生存、学习、和工作，也是人类基本的从众心理驱使，人们从共同的文化体验中寻找归属感，这一点与参与性、互动性同等重要。

回到我自己的公司最独特的一点，凤凰新媒体在当今泛娱乐化的长尾时代提供差异化的短头内容，由专业公司制作的高品质的热门内容。举例来说明天即将改版的凤凰资讯就是以凤凰特有的全球华人的视野，通过对新闻热点事件与焦点人物的解读、分析、观点，来打造一个在知识经济时代具有公信力的帮助个人提升的资讯平台，面向主流人群，影响有影响力的人，推动社会的有益变革，并结合web2.0的互动应用，鼓励用户参与，集结有知识的性情中人，融合互联网、无线、网络电视三大平台，组合传播。

从专业制作的内容再回到用户参与，用户被游戏吸引是因为它的互动性参与性，我在玩《文明》的时候感觉是在亲自导演一个《大国崛起》的五千年的历史，这个历史不仅仅是打打杀杀，而是从文化、科技、民主、税收等各种各样的制度中去展开，好一场由专业游戏公司精心调制的让用户深度参与的盛宴！与此相似，观众参与是电视创新一个非常重要的方向与策略，因为这个策略能满足观众变被动为主动的需求，通过互动粘住用户。

介绍两个凤凰新媒体网台联动的例子来说明专业制作、草根参与。第一个例子是凤凰卫视的中华小姐环球大赛，现在是预赛期，推广渠道包括广播媒体、平面媒体、门户网站，搜索网站、娱乐网站等，投票渠道包括了Q币投票、短信投票、网络投票等，通过跨媒体平台合作，让更多受众知道并参与进这个节目。目前每周周末都在通过网络视频进行全国各地的海选，并与7家网媒进行联合直播，任何人都可以看得到任何选手的海选面试，真实的、滑稽的、精彩的镜头都可以看到，在直播后还有完整轮播及精彩点播，并在象酷六、六间房这样的视频网站上分享。

另一个例子是网络原创的视频节目《性情解码》，周播节目，每周一小时，以一个季度为一期，刚刚结束的这一期主题是《同性相连》，是反映同性恋人群生态的网络视频节目。，这个由我们网站制作的节目有着广泛的用户互动参与，包括论坛、投票、博客、线下活动等，并通过网络视频的联合直播、重播、点播、和分享进行广泛推广，打破了视频节目传播的单一时间和单一频道的力量。很多平面媒体做了专题报道，包括国内外上百家媒体。而用户收看的统计，差不多平均每期累计收看是1300万次，如果换成电视收视率，可以超过绝大多数的电视节目。现在不少年轻人花越来越少的时间在电视屏幕前获取资讯与娱乐，专业机构制作的电视内容，如何在新媒体平台上拓展，并利用互动性参与性吸引受众，是对失去用户的挽救，也是对广告收益的挽救，这将成为一个无法回避的策略。