来源：通信产业报
近日，凤凰网新域名ifeng.com正式启用。随着业界对无线媒体的关注度持续升温，凤凰新媒体将以更简单的域名吸引更多受众。
逆境中飞跃
凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团旗下跨平台的网络传媒，融合互联网、无线网、和电视网三大网络平台。去年中移动入股凤凰卫视以后，凤凰新媒体正式踏入激烈的无线市场。2007年4月份凤凰新媒体上线了中国第一款手机媒体软件凤凰移动台。
虽然凤凰新媒体一直在发展无线业务，不过凤凰新媒体的无线业务在推出后并没有进行集中的市场宣传，而是依靠口碑传播效应迅速积累了数十万用户。因此凤凰WAP网络的访问量每天的流量仅在数万，相比其它无线互联网门户还有距离。
域名问题是直接困扰凤凰WAP站的最大问题。wap.phoenixtv.com作为一个WAP地址对用户输入是非常繁琐的问题，而且域名对于中国用户来说也比较难记。粘稠度较低的WAP网站为用户提供方便是最为有效的途径，反之将阻碍了用户的访问。凤凰网正如他的名字一样，在逆境中实现飞跃是凤凰网最好的形容。
11月15日，凤凰网的新域名ifeng.com成为了凤凰变身的关键标志。随着凤凰网在29日正式启用ifeng.com，凤凰网WAP站地址也改到3g.ifeng.com。简化域名对无线业务无疑是好消息，预计新域名推广后凤凰WAP站流量将大幅提升。
变化带来新机遇
虽然继承凤凰卫视高端的受众，但是ifeng.com采用新的技术和表现形式后，用户定位要更加广泛，除了"三高"用户外，一些更年轻的主流用户人群也成为ifeng.com的主攻对象。
PV的增加是域名简化后显而易见的结果。专家介绍，用户在上网过程中很难有耐心和正确的输入一个复杂的域名，因此域名约简单，学习成本越低，页面的访问PV就会增加，这也是谷歌和微软等众多巨头纷纷打出超短域名牌的原因。
而通过手机上网，这个现象就更加严重，简化域名对无线业务无疑是好消息，用户体验得以提升。凤凰新媒体副总裁王诚向记者表示："采用ifeng，单词长度的下降可以为用户节约3-5秒的时间。此外，用户记忆可以提升，可以联想记忆，比如爱凤凰等。"
王诚进一步表示，简化后域名更利于营销与推广，营销机会增多，创意辐射点增多。ifeng.com的内容定位也将更加年轻化，更活跃。另外，ifeng.com也为未来的3G网络做好充分的准备，可以在任何数据承载的网络平台，标准和技术上提供服务。
巨人的肩膀上发展
凤凰卫视的丰富内容为ifeng.com充实了用户所能获取的信息。凤凰卫视的"锵锵三人行"等节目，经过文字翻译等形式转化为，将能直接为ifeng.com所利用。虽然相比一些传统的"老字号"
SP相比，凤凰新媒体的人员、规模和收入都无法与之媲美，但是凤凰卫视带来的特殊用户群是凤凰新媒体的特色，是独有的优势。凤凰卫视的平台为ifeng.com的业务提供了丰富的支撑，不过ifeng.com还得到了另一巨人的支持。
去年中国移动入股凤凰卫视后，对凤凰新媒体也是进行了许多的支持。据了解，中国移动允许凤凰新媒体进行WAP形式，SMS形式进行业务运作，而且在资费方面也进行了许多的优惠。中国移动也允许凤凰新媒体进行一些新业务的尝试。
另外在自有业务方面中国移动和凤凰新媒体进行了积极的合作。凤凰新媒体积极的参与了中国移动的手机报业务的合作，为其制作和编辑包装一系列凤凰特色手机报。
凤凰新媒体所传承高端用户业务定位也正好符合中国移动的全球通用户的中高端用户对于深度信息咨询的需求。由中国移动主导的3G业务发展极大丰富手机数据业务接入能力，而凤凰新媒体所提供的丰富视频资源在3G的承载下将能够凸显其优势。
站在两位巨人肩膀上的ifeng.com，凭借其对无线市场的深刻理解和无线业务的精准定位，在国内WAP激烈的战争中必然越战越勇。
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