凤凰网2012年伦敦奥运会报道(TechWeb配图)

【TechWeb报道】2012年伦敦奥运会已经过去了十天，中国奥运代表团不段刷新着奥运奖牌榜，随之而来的是多段引发争议的“插曲”，周俊出局、羽毛球女双假球、叶诗文被疑服药、刘翔的再次摔倒……国内媒体对这些“插曲”进行了不同角度的报道。值得注意的是，凤凰网在奥运的整体报道中，以鲜明的观点，犀利的点评引起了广大奥运迷关注。

观点鲜明的报道风格

凤凰网2012年伦敦奥运会专题报道主题是“超越这一天”，据凤凰网相关负责人介绍，这个主题的确定，意在弘扬奥匹克更高更快更强的精神，为运动员不断突破潜能下极限，不断出现弱者对强者的逆袭喝采，同时为规则的遵守喝采。

在凤凰网奥运报道页面，独创性地将奥运专题的Banner改成了相应的标题，并结合当日热点不断更新，以最显眼的位置表达最鲜明的观点。相较而言，其他几家门户专题页Banner较为平淡，基本上是固定的图片文字组合。

在多次争议事件中，凤凰网大胆亮出了自己的观点，比如羽毛球假球事件，凤凰网Banner打出了“耻辱！国羽选手消极比赛被逐”，“中韩涉假球，体育精神蒙羞”等标题；在孙杨勇夺男子1500米自由泳冠军之后，打出了“孙杨，超越最快的自己！”的标题；而在刘翔摔倒之后，推出独家评论“请国家把刘翔归还给吉粉花”“最不肯原谅刘翔的居然是中国人”，这种观点和立场的表达，凸显了凤凰网的媒体特质。

在头条的报道上，凤凰网也是观点鲜明。以8月7日为例，中国体操选手陈一冰在比赛中被裁判压分，只得一枚银牌，各家门户均将此事作为头条进行报道，但是呈现出不同的报道风格。新浪网是《争议！陈一冰0.1分失金》腾讯网是《吊环陈一冰完美表现屈居亚军》，搜狐网是《吊环陈一冰遭压分遗憾摘银》，网易网是《陈一冰吊环摘银裁判疑压分》，而凤凰网是《黄玉斌炮轰裁判：这是掠夺，这是明抢》。而且在整个页面的排版上，凤凰网更加简洁，使得头条标题更加突出。

类似的例子还有：

7月30日，凤凰网奥运报道头条是独家评论：《周俊成地方利益博弈牺牲品》，文章分析了周俊出局事件内幕，指出中国体育体育利益博弈的弊端。

8月1日，凤凰网第一时间聚焦羽毛球消极比赛被处罚事件，以《国羽头号女双组合故意输球被取消资格》作为头条。

8月2日，凤凰网聚焦李永波道歉，分析羽毛球消极比赛幕后的操纵者，并做了独家评论，《李永波的惩罚来了》，当天的头条是《李永波：向球迷和全国观众说对不起》。

凤凰网另外两个特色栏目是独家评论和民意调查。独家评论专栏邀请了著名专栏作者陈清扬、潘采夫、加藤嘉一等，为奥运做更多角度的点评和解析，而这些专栏作者的评论无不犀利辛辣，一语中的。比如马玉星的《菲尔普斯这厮早该走了》，吴策力的《奥运之重与广电总局有关》，于莺的《奥运其实和我们无关》。

民意调查则结合当下热点事件设置投票，让网民表达自己的态度。比如针对陈一冰遭压分一事，凤凰网做了《争议判罚频现，你认为裁判是否对中国运动员存有偏见？》，吸引了24万网友参与投票；而针对刚刚发生不久的刘翔摔倒事件，凤凰网推出的民调《看到刘翔预赛第一栏意外摔倒，你的感受是？》已经有逾90万网民参与了调查。

奥运报道各显神通

奥运会不仅仅是一场各国运动员之间的竞赛，也是媒体报道的竞赛。就国内来说，五大门户在奥运报道上各显神通。

凤凰的特点是有观点、有态度，不管是Banner标题还是独家评论，都显示出凤凰网的新闻报道风格。

腾讯的特点是资源丰富，和上百名运动员签约，并结合腾讯旗下众多产品进行消息推送。

新浪的特点是结合微博进行推广，发起多个奥运主题活动，将互动功能与奥运节目播出相结合。

搜狐特点是整合搜狐矩阵，结合搜狗弹窗、视频、微博，用大平台战略做全面覆盖。

网易的特点是主打移动战略，在包括网易新闻、网易邮箱、网易阅读、网易应用等多款移动终端产品以及wap站平台上，全天候完成奥运内容的推送。

业内人士认为，与其他门户相比，凤凰网在新产品新渠道上布局较少，但是其独特的报道风格却实现了明显的差异化，这种风格与凤凰卫视是一脉相承的，是一种有坚持的媒体精神。