凤凰网实效营销价值 4I for ROI

 

 

凤凰新媒体专注一亿高端网民，以独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心，为客户提供高效的营销投资回报（4I for ROI）。4I具体是指：insight深刻的洞察力、intended target精准的定向性、integration 有效的整合力和influence 巨大的影响力。

 

insight 深刻的洞察力
凤凰网基于对客户需求的深刻洞察，准确分析用户的在线行为特点，通过深度媒体内容，实现品牌和用户的沟通，实现客户洞察、用户洞察、内容洞察的最佳结合。

客户洞察
凤凰网通过深入分析广告主所处行业、品牌环境、产品诉求、消费者心理和行为特点等因

素，实现对客户需求的深刻洞察。

用户洞察
凤凰网通过对用户在线行为的深入挖掘，形成对目标用户的内容偏好、浏览习惯、阅读兴趣等用户特性的洞察。

内容洞察
在当今信息泛滥、注意力稀缺、而又大事不断、纷乱变化的时代，人们需要海量快速之外非同质化的内容，凤凰网以洞察力、前瞻性、全局观、穿透力为差异化，在实用信息之外，以探寻事件深层意义及寻求社会价值共识为制高点，做到很凤凰、很有爆发力。

 

intended target 精准的定向性
通过符合广告主品牌调性的媒体内容，精准诠释品牌内涵，定向1亿凤凰高端网民，实现精准定向传播。

内容精准
凤凰网在深刻洞察品牌的基础上，精心策划深入品牌的媒体内容，完美诠释品牌个性，通过深度的媒体内容有效实现品牌转化。

定向传播
凤凰网受众是以白领阶层 、专业人士 、商业精英、政府官员、新文化人为核心的一亿高端网民，凤凰网在总体为高端人群基础上的进一步细分，结合特定的人口、时间、地域、

场景、内容偏好、产品使用、上网习 惯、及其它基于用户行为分析基础上实现精准定向传播。

 

integration 有效的整合力
整合web1.0与web2.0，图文与音视频、网络与无线等多种媒介手段和形式，实现品牌信息的立体式传播。

三网融合，组合传播
融合互联网，电视网，无线网三大网络，结合内容策划、落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案。

互动整合
透过PC互联网和手机凤凰网平台上的博客、论坛、评论、调查、圈子等互动产品， 提供个性化、即时化、体验化的参与、分享平台，使网友/消费者深度参与营销传播，强化品牌与消费群的对接，最大限度地挖掘消费者的个性需求，在互动体验中与品牌建立牢固的关系与情感认同。

产品整合
组合视频、Flash、静态图片创新出整合营销的广告产品 凤凰炫视 Rich Video。

资源整合
以内容及受众为基础，品牌为优势，整合集团内外传统媒体、新新媒体、社区、渠道等多种资源平台 。

 

influence 巨大的影响力
凤凰网将媒体的权威性、公信力，以及受众的影响力转化为品牌巨大的市场影响力。

受众影响力
影响有影响力的人－凤凰网月覆盖上亿高端受众，月均家庭收入10020；凤凰手机报每天服务370万中国移动VIP用户；综合资讯门户访问量前5名（尼尔森），新闻频道前3名，娱乐、财经、社区频道前5名（尼尔森），新闻垂直门户访问量第1名（艾瑞），显示了凤凰网在高端人群中的影响力。

媒体公信力
与视频分享、SNS、电子邮件、游戏、甚至搜索等网络应用相比，由于受到严格监管，新闻资讯是在网民心目中公信力最高的互联网应用，凤凰网一贯秉持独立的新闻原则，以独特的视角对国内外重大事件展开报道和分析，赢得了网民的高度信任。

媒体权威性
在市场化转型的中国社会，消费者对于权威媒体与非权威媒体的信任存在很大差别，这影响到媒体对消费者的可信度、说服力、及对于其所发布信息的担保力，也体现了媒体的权威性所在。