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门户网站：决战“两会”

数据来源：清华大学媒介调查实验室《2011全国“两会”网络媒体报道影响力研究调查报告》（2011.3）

互动传播尽展网络优势

相对于传统媒体而言，互联网的互动性是其最强大的优势之一,并成为有效反映民声、了解民意的重要渠道。

今年“两会”，各大网站在“两会”专题中继续开设各种与网民互动的栏目，希望借助互联网充分反馈民意。如搜狐网开设“我向总理说愿望”、“我给发言人提问”等栏目；新浪网开设了“有话网上说”、“微博问策”、“两会微愿景”等互动栏目；网易也设置了“提问总理”、“建言十二五”、“对话地方领导”等互动栏目；腾讯开设了“我有问题问主席”、“两会微心愿”、“两会辩论会”、等栏目；凤凰网也开设了“向总理说心愿”、“我喜欢的提案议案”、“向部委建言”、“提问部委”等栏目。其中，新浪、腾讯凭借自身微博平台的优势，让互动优势展现的尤为突出。

领跑传统媒体占领“两会”报道制高点

随着网络媒体报道质量和公众使用互联网素养的持续提高，其公信力正逐步赶超传统媒体。在一份调查中显示，关注“两会”的公众中，30.3%选择互联网作为了解“两会”的首选信息渠道，并远远超过电视等其他媒体形式，互联网在重大事件报道中的优势日趋明显。

在清华大学媒介调查实验室数据中显示，网民对五大门户的“两会”专题进行了满意度评价。分别从对热点话题的关注、对争议性话题的关注、国际视野、深度、原创性给出了评价。其中，凤凰网凭借深入、高品质的两会报道内容赢得了网友的充分肯定。

差异化特色造就大事件深度营销

大事件往往是众多企业不容错过的营销机会，事件本身的高曝光，受众对大事件的高关注度和高参与度，再加上媒体解读内容所赋予的公信力和影响力，这些都会为企业的深层次营销添砖加瓦。作为主流网民最为关注的年度政经事件，每年“两会”便成为事件营销的大舞台，而凤凰网凭借稀缺资源、权威解读、以及针对人群的高匹配性在门户两会营销中脱颖而出。

在海量同质信息中传播独家稀缺内容是凤凰网媒体个性的重要表现。事实上，各家门户在两会报道信源获取上几乎没有差别，然而，凤凰卫视对两会报道的独家声音，成为凤凰网决胜的关键。卫视时政报道多年累积和保持的高水准、大影响成为广告客户瞩目的关键。例如，东风日产冠名“视频报道”等栏目就是看重了独家资源带来的独家影响。

同时，凤凰网将“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的媒体魂魄注入报道内容。在自身报道角度选取和内容选择方面，更强调立意的高度，客观的角度和解析的深度。如格力空调与凤凰网合作的“两会自由谈”中，选题“把会开好是门学问”是从人类史的角度来分析两会召开意义，并将“什么样的会是好会？如何开好会？”作为探讨议题，趣味中彰显内容选取的深刻。

据介绍，凤凰网高品质两会报道获得众多客户青睐，并实现了巨大的营销价值。除上述东风日产、格力空调之外，海马汽车、一汽大众奥迪、娃哈哈、日立、兴业银行、长城汽车等都与凤凰网展开多形式合作。

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