“我们希望做一个有风骨、敢担当、真性情、有温度的媒体”。

凤凰卫视有限公司副总裁，凤凰新媒体CEO（首席执行官）刘爽在接受记者采访时，用这句散文诗般的语句提出了他眼中凤凰新媒体的四个维度。

为了实现这四个维度，他领导的凤凰新媒体一直在探索。“用媒体的思想遵循互联网的规律来编辑新闻，即为‘海量快速’的互联网注入媒体的魂魄。”刘爽对于凤凰新媒体如此定位。

这种定位背后，是凤凰新媒体自上而下的强烈媒体基因在起作用，“比如单为标题的修改，我一天至少要给编辑发十几条短信。两年来，我为把控内容、标题修改等发出的短信可能要七万多字吧。”刘爽指出。

而在最近日本大地震发生后，刘爽更是第一时间策划了百万网民声援日本的民调，“看着民调流量不断增长，我非常兴奋，我们的一个小的创意能有百万人去点击，这在中国互联网是很少见的。”

这种媒体基因的驱动，也帮助凤凰新媒体在过去几年快速发展。在2005年之前，凤凰网只是凤凰卫视的官方网站，内容完全来自凤凰卫视，凤凰网如今已名列中国五大门户网站。在近期的alexa排名中，凤凰网凭借“两会”、日本地震等事件的优质报道，首度冲入门户网站三甲之列。此外，凤凰网的主流人群呈现高学历、高收入、高职位的“三高”特点。

从单一辅助平台到新媒体的过渡，凤凰新媒体只用了五年的时间，这背后依托的是整个凤凰新媒体平台的打造。

“我们首先是一个综合门户，但是我们又不仅仅是一个综合门户。我们的学名是凤凰新媒体。相对凤凰网，凤凰新媒体是一个to B层次的概念，凤凰网则是to C层次的概念。凤凰新媒体能完整的代表我们的业务构架。”刘爽指出，“综合门户凤凰网、凤凰视频和凤凰无线构建起凤凰新媒体的业务构架。”

而在今年，视频将会作为凤凰新媒体的发展重点，“凤凰视频是一个视频的综合门户网站，但我们的视频综合门户网站聚焦于我们的强项——视频资讯和纪录片。”刘爽对于凤凰新媒体的视频业务发展理念精准而独到。

除了对于传统媒体气质的继承与发挥，凤凰新媒体在三网融合以及互联网发展的新趋势中，也展现了作为一个真正的新媒体的特质：即互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接。

“凤凰网新媒体要做未来中国的电信、电视、互联网‘三网融合’潮流的领导者”，“我们要在凤凰网统一的概念下，用我们的跨平台的产品给我们的主流网民提供一个无缝衔接的媒体体验。”刘爽如此诠释凤凰新媒体的媒体融合战略。

“凤凰网在无线阅读、无线视频、无线广告这三个方向都会有非常大的增长。”刘爽强调。

未来，凤凰新媒体有可能借助资本的力量将媒体融合的梦想做得更大。

凤凰卫视2010年财报称，其管理层正探讨新媒体业务自行发售股份的可能性，并预期，在新媒体业务上市后，凤凰卫视将保留其超过50%的权益及投票权，并继续合并其财务业绩。

对此，刘爽对记者指出，资本运作上市对于互联网企业而言是必须的。“上市是我们吸引人才、留住人才，提升企业知名度、公信度的必由之路。经过严格的资本市场审查和投资者筛选后，对互联网企业未来的合作、拓展商业机会、在用户中的公信度提升都有很大的帮助，这是互联网企业发展的必然选择。”