进入2011年，视频网站广告位的价格不断上涨，排名靠前的视频网站正处于扭亏为盈的转折点上。

艾瑞资讯公布的数据显示，2011年第二季度，中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，同比上涨118.2%。其中，广告市场规模达到10.3亿元，同比上涨119.9%。广告收入约占视频行业整体收入的七成左右。在优酷网的流量统计中，优酷网约有60%~70%的流量是来自影视内容，约20%来自用户自制内容，约10%来自优酷出品的内容。

陈志华也认为，众多视频网站不应该一窝蜂地扎堆影视热播剧，“业界需要思考差异化的发展道路，为丰富整个视频广告市场的营销手段做出自己的尝试” 。

在众多视频网站都在豪赌视频热播剧的时候，凤凰视频走的是另一条路径——以视频资讯、视频短新闻为主的视频媒体路线，影视剧点播并不是凤凰视频的重点业务。对此，陈志华称，从用户市场的角度看，影视剧点播对应的是年轻用户群体，广告业务主要是快速消费品领域;视频资讯路线的广告主要针对有一定消费能力的、年龄稍大一些的用户，因此广告主主要来自汽车和IT领域。“尽管影视剧点播是用户最主流的需求，但是视频媒体路线的用户数已经和影视剧市场相差无几了，视频资讯也是市场的主流”。

“视频网站的竞争包括内容服务、硬件服务和用户体验。”曹笛认为，除了差异化，视频网站还必须保证视频网站的负载量、播放的流畅程度，提升用户体验，因为“视频网站必须凭借服务质量以及内容和品牌的差异化，让消费者和广告主能记住你”。

这是一场资本的游戏。谁能有更多资本面对接下来更残酷的竞争，谁就可能胜出。曹笛预计，视频网站烧钱的状态还将持续一年左右：“一些企业的现金流已不那么充裕，如果他们没有抓住接下来一波IPO的机会或没获得更多融资，当钱花光时，它的业务就会慢慢萎缩。一些排名靠前的企业会形成相对稳定的竞争格局，较弱的视频网站要么被收购，要么死掉。”用陈志华的话来说是，剩者为王。“不过，这个市场足够大，可以容纳多家一流企业”。